Blog

Jun 08, 2023

La véritable histoire derrière le canapé bleu viral de TikTok

Par Lila Allen Cette semaine, un canapé bleu céruléen - sa forme quelque part entre un

Par Lila Allen

Cette semaine, un canapé bleu céruléen – sa forme quelque part entre un épi de maïs et un cumulus – a envahi les flux Twitter et les pages TikTok For You. Comme le miroir d’oreille viral de 2021, la saga de Blue Sofa a commencé sur un trottoir à New York. « Salut les gars, c’est moi qui découvre un canapé à 8 000 $ dans la rue », explique @Yafavv.Mandaa, utilisateur de TikTok, qui a posté la vidéo samedi. Pour certains d’entre nous, ce canapé serait resté in situ. Mais @Yafavv.Mandaa transporte la pièce à l’intérieur, la nettoie en profondeur et la transforme en protagoniste de son salon.

Cue les détracteurs: Qu’en est-il des punaises de lit? Fluides corporels? Lorsqu’un canapé est de provenance inconnue, ce sont des questions raisonnables. (Pour toute personne assez masochiste pour enquêter, le signalement des punaises de lit est suivi par la ville ici.)

Quant à cette évaluation de 8 000 $: @Yafavv.Mandaa a attribué le canapé et son prix de luxe à Roche Bobois, qui vend une série de sièges de conception similaire. Appelée The Bubble, la pièce a été imaginée par le designer français Sacha Lakic, qui a déjà relayé dans une interview que l’idée derrière sa forme ludique était « d’apporter de la poésie et de la sensibilité dans la maison [de la manière que] l’art peut ». Prix de détail : 8 000 $ à 10 000 $.

« Se pencher » – c’est-à-dire récupérer des meubles, des plantes ou des œuvres d’art jetés sur le trottoir – est un rituel chéri dans de nombreux endroits, mais peut-être surtout à New York, où la culture de la marche, l’éphémère de la vie locative et l’inégalité frappante de la richesse créent un pipeline prolifique de déchets au trésor. « La culture de la ville de New York se prête à l’acte de se baisser d’une manière aussi authentique », explique l’administrateur anonyme de @stoopingnyc, le compte de médias sociaux enregistré pour les cowboys en bordure de trottoir dans les cinq arrondissements. « Les gens vont et viennent constamment, et parce qu’il y a tellement de façons de vivre dans [cette ville] et qu’aucun appartement n’est identique, [beaucoup] de superbes meubles finissent dans la rue. »

Mais la trouvaille de @Yafavv.Mandaa était-elle trop belle pour être vraie ? Peut-être, surtout dans un marché inondé de dupes. Une recherche rapide de répliques donne plusieurs résultats avec des silhouettes similaires, et même une teinte céruléenne identique, avec des étiquettes de prix nettement inférieures. Certains utilisateurs de Twitter ont également dénoncé les différences de rembourrage entre le canapé trouvé et les versions détaillées sur le site de Roche Bobois.

Naturellement, @stoopingnyc était branché sur Blue Sofa avant le reste d’entre nous, publiant sur Instagram Stories quand il a été repéré pour la première fois. Le fait qu’il ait fait le flux était notable: un jour donné, l’administrateur du compte rapporte avoir reçu des « centaines élevées » de DM avec des listes potentielles, avec des milliers de chiffres le week-end et à la fin de chaque mois. « En fait, nous ne dormons que lorsqu’il pleut », plaisantent-ils. Les règles ? « Pas de matelas, gratuit seulement, et il faut le mettre à l’extérieur. »

Il s’avère que @Yafavv.Mandaa a peut-être touché le jackpot après tout. Un porte-parole de Roche Bobois confirme que sa trouvaille semble authentique, grâce à son étiquette de designer apparemment très réelle et à son tissu personnalisé, ne pouvant être spécifié qu’à travers la marque. Le canapé, disent-ils, est tapissé d’un textile Marshmallow, une option moins courante (mais toujours tout à fait légitime) proposée par l’entreprise.

« La vidéo mettant en vedette notre canapé emblématique porte l’étiquette Roche Bobois et [d’autres caractéristiques de signature qui] témoignent de l’authenticité du canapé », explique Cindy Susilo, directrice marketing de Roche Bobois pour l’Amérique du Nord, qui ajoute que le propriétaire devrait être en mesure de confirmer sa légitimité en vérifiant sous le rembourrage une doublure de marque.

Ce n’est pas la première fois que la marque est célèbre, ni même que la Bulle, car des stars comme Kate Moss, Hailey Bieber et Charlotte Gainsbourg ont toutes été photographiées sur son siège en forme de nuage. Mais rien auparavant n’a atteint l’ampleur de ce TikTok qui, hier soir, avait amassé plus de 8 millions de vues. Depuis que la vidéo est devenue virale, ajoute la société, le trafic sur la page produit du canapé a été 40 fois supérieur à la moyenne. La question est de savoir combien de temps cette bulle durera.

[Note de la rédaction : Cette histoire a été mise à jour pour clarifier un détail sur la doublure de marque du canapé.]